Трамп создал свою «Правду» за деньги, связанные с Путиным? Рассказываем, зачем президенту США собственная социальная сеть

Вновь став президентом США, Дональд Трамп не томит своих сторонников и противников в ожидании официальных обращений и пресс-релизов. А оперативно делится своими идеями и решениями через собственную социальную сеть Truth Social, посредством которой общается с миром. Только за последние пару недель Трамп на своей странице сообщил о желании сделать США «криптостолицей мира», потребовал от ХАМАС освободить израильских заложников, отложил введение пошлин на мексиканские товары и повысил пошлины на сталь и алюминий для Канады, которой вдобавок снова предложил стать 51-м американским штатом. Там же глава Белого дома пригрозил ввести широкомасштабные санкции против России, призвал Илона Маска использовать «скальпель вместо топора» и пообещал купить новую Tesla, чтобы поддержать миллиардера. А что это вообще за соцсеть, как и когда она появилась и насколько она популярна? Рассказываем.

Зачем Дональду Трампу понадобилась собственная соцсеть?

Дональд Трамп давно оценил преимущества, которые соцсети могут дать публичной личности. Как харизматичный политик-популист, предлагающий широким народным массам простые и легкие решения сложных проблем, он любит общаться с ними напрямую — без посредничества государственных органов или СМИ. Социальные сети сыграли ключевую роль уже в ходе первой борьбы бизнесмена за Белый дом и остались его любимым средством общения в период нахождения на посту президента в 2017—2021 годах.

Любовь Трампа к коммуникации с окружающим миром через соцсети имеет и обратную сторону. Иногда она буквально приводит в ужас госслужащих и дипломатов. В 2018 году США начали вести переговоры с талибами об условиях вывода войск из Афганистана. Участвовавшие в них американские чиновники, работая над соглашением и пытаясь добиться выгодных для своей страны условий, все время опасались, что Трамп в любой момент просто объявит в Twitter, что США покидают Афганистан, сведя их работу на нет. Они называли эту постоянную угрозу «дамокловым твитом».

В том же 2018 году госсекретарь Рекс Тиллерсон утверждал, что узнал о своей отставке из поста президента в Twitter. Годом раньше врасплох был застигнут Пентагон, когда Трамп написал в Twitter о запрете трансгендерным людям служить в армии.

Вплоть до окончания первого срока главе Белого дома хватало возможностей традиционных американских соцсетей вроде Twitter и Facebook. Впрочем, уже в то время звучали требования заблокировать его аккаунты, поскольку многие публикации Трампа расценивались как оскорбительные, подстрекательские или откровенно лживые. В конце 2020 года Twitter и Facebook начали удалять некоторые посты тогда еще президента или помечать их как вводящие в заблуждение. Например, так обошлись с заявлениями, что COVID-19 менее смертелен, чем грипп.

В январе 2021 года Трамп заявил о фальсификации результатов выборов, которые он проиграл Джо Байдену. После этого по призыву политика десятки тысяч его сторонников отправились к Капитолию в Вашингтоне, и часть из них ворвалась в резиденцию американского Конгресса. Сам Трамп через соцсети призывал толпу «сохранять мир» и «отказаться от насилия», но параллельно продолжал утверждать, что победа Джо Байдена была мошеннической.

После беспорядков, устроенных сторонниками Трампа в Капитолии и «подогретых» политиком через соцсети, Twitter заблокировал аккаунт Трампа навсегда из-за риска «подстрекательства к насилию» (впрочем, в 2022 году эту соцсеть купил сторонник Трампа Илон Маск, отменивший «вечную» блокировку). Facebook ограничился блокировкой аккаунта Трампа на два года. «Забанили» политика и в YouTube (эта платформа принадлежит Google).

Уйдя в отставку, Трамп подал в суд на Facebook, Twitter и Google. Но параллельно взялся за реализацию «плана Б». В мае 2021 года Трамп создал страницу From the Desk of Donald J. Trump («Из кабинета Дональда Трампа») на сайте DonaldJTrump.com — странице собственного политического комитета Save America. Там он публиковал сообщения в формате твитов (то есть длиной не более 280 символов), которые его сторонникам предлагалось самостоятельно репостить в Twitter и Facebook.

Идея оказалась провальной. В день запуска блог набрал 159 тысяч взаимодействий с соцсетями. На второй день — менее одной пятой от этого количества, а в последующие две недели не достигал даже 10% от уровня первого дня. Проект From the Desk of Donald J. Trump закрылся менее чем через месяц после создания.

Как появилась «Правда» Трампа

По данным Reuters, идею создания собственной полноценной соцсети для бесперебойной связи с американским народом Трампу в январе 2021 года предложили Уэс Мосс и Энди Литински. Оба были участниками реалити-шоу The Apprentice («Ученик»), которое Трамп вел в 2004—2015 годах. Героями шоу были начинающие бизнесмены, которые боролись за главный приз — контракт с компанией Трампа на 250 тысяч долларов.

Трампу их идея понравилась, и к июню 2021 года небольшая команда приступила к ее реализации. Собственником новой соцсети, получившей смелое название Truth Social, или просто Truth («Правда»), стала основанная Трампом, Моссом и Литински компания Trump Media & Technology Group Corporation (TMTG).

Создатели «Правды» позиционировали ее как «антитвиттер», способный противостоять якобы имеющейся цензуре в отношении носителей правых политических взглядов со стороны Big Tech. Так называют группу крупнейших IT-компаний в мире, к которой обычно относят Apple, Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook и Instagram) и Microsoft. TMTG заявляла, что «сосредоточена на восстановлении права американского народа на свободу слова».

Нынешнее официальное описание Truth Social рассказывает о том, что «в 2021 году маятник СМИ опасно качнулся влево. Силиконовая долина, основные средства массовой информации и крупные технологические компании начали принудительно затыкать голоса, которые не соответствуют их идеологии. Платформы Big Tech демонетизируют, ограничивают и увольняют тех, кто отклоняется от мейнстрима». Очень символично, что это конспирологическое описание, как и само приложение Truth Social, находится на платформе Google Play, принадлежащей одной из этих самых зловещих бигтех-компаний.

При наборе персонала для создания новой соцсети TMTG столкнулась с проблемами. Поначалу лояльное Трампу руководство стремилось набирать идеологических единомышленников даже на технические должности. Для этого анализировались профили кандидатов в соцсетях, их выступления в подкастах. Но затем оказалось, что необходимых специалистов с консервативными взглядами на рынке недостаточно. А технические работники с либеральными и умеренными взглядами не хотели иметь ничего общего с компанией Трампа.

Немногочисленные специалисты, которых TMTG все же смогла привлечь к созданию соцсети, пытались внедрить профессиональные стандарты разработки ПО. Они предлагали сначала решить, какие именно функции нужны пользователям и какие из них надо разработать в первую очередь. Однако, по словам источника, знакомого с ситуацией в компании, руководители Мосс и Литински отвергли эти предложения как «пустую трату времени». Вместо этого они потребовали просто скопировать функционал Twitter, убрав лишь то, что раздражало консерваторов, — подход к модерации контента.

В результате «антитвиттер» получился очень похожим на Twitter. Его пользователи точно так же могут публиковать и репостить короткие сообщения, которые, впрочем, называются не «твитами», а «правдой» и «переправдой» (truth — retruth). А реклама в этой соцсети называется «спонсируемой правдой».

Несколько потенциальных партнеров — поставщиков программного обеспечения отказались сотрудничать со стартапом из-за связи TMTG с Трампом. Другие боялись стать мишенью для хакеров. Эти опасения усилились после того, как в октябре 2021 года была взломана ранняя, еще не опубликованная версия приложения Truth. Хакеры тогда создали пародийные аккаунты, включая фальшивый аккаунт самого Трампа с фотографией испражняющейся свиньи на аватарке.

Впрочем, спонсоры для Truth все же нашлись. По данным The Guardian, в декабре 2021 года, когда TMTG была на грани краха, она получила займы на общую сумму в 2 млн долларов от офшорных структур, связанных с президентом России Владимиром Путиным. Еще 6 млн долларов пришли от того же источника через два месяца.

Первый платеж поступил от карибского Paxum Bank, зарегистрированного в Доминике, а второй — от траста ES Family Trust. Юрлица разные, но доверительный управляющий ES Family Trust Анхель Пачеко также являлся директором Paxum Bank. Частичным владельцем Paxum Bank был Антон Постольников, согласно расследованию — вероятный родственник Александра Смирнова, главы подконтрольной российскому государству компании «Росморпорт». До этого Смирнов работал в центральном аппарате российского правительства до 2017 года, был первым заместителем министра юстиции России до 2014 года, а в течение большей части первых двух президентских сроков Путина занимал должность в аппарате президента.

16 февраля 2022 года Дональд Трамп опубликовал в Truth свой первый пост: «Time for some Truth!!!» («Время для Правды!»). Впрочем, на тот момент это была лишь бета-версия соцсети с 500 пользователями.

В полноценном режиме Truth заработала 21 февраля, когда в App Store появилось ее приложение. А вот Google Play добавил Android-версию лишь в октябре 2022 года, после того как TMTG согласилась проводить более жесткую модерацию разжигающего вражду контента.

Хотя «Правда» хвастается полноценной свободой слова на своих просторах и отсутствием дискриминации, отмечены случаи бана аккаунтов, владельцы которых выступают в поддержку права женщин на аборты и публикуют сообщения о судебных процессах над нынешним главой Белого дома.

Насколько популярна соцсеть Трампа?

Изначально, в 2022 году, Truth Social была доступна только для пользователей Apple (приложение для Android и версия для ПК появились позже) и лишь в США и Канаде. Из других стран получить доступ можно было только с помощью VPN. География постепенно расширяется: к 2024 году Truth официально работала уже и в Австралии, Бразилии, Германии, Турции и Японии.

Тем не менее для большей части планеты «Правда» Трампа пока недоступна — о чем, судя по всему, знают далеко не все. Благодаря этому в феврале 2025 года стремительно распространилась фейковая новость о блокировке Truth в Украине, запущенная, вероятно, российским «Царьградом». И украинские власти, и представитель самой соцсети опровергли эту ложь, напомнив, что соцсеть в Украине еще не запускалась.

Но насколько Truth популярна хотя бы в тех регионах, где доступна?

Старт соцсети Дональда Трампа был достаточно динамичным. В первую неделю после запуска в феврале 2022 года приложение Truth скачали из App Store 872 тысячи пользователей. Но уже к концу марта интерес к сервису, не представляющему каких-то принципиально новых опций по сравнению с Twitter, кроме возможности подписаться на аккаунт Трампа, сильно угас. Ее скачивали лишь по 60 тысяч человек в неделю — на 93% меньше, чем на старте. Число посещений самого сайта truthsocial.com к тому времени упало втрое — с 6 млн в дебютную неделю до 1,9 млн.

Через два года после запуска, к февралю 2024 года, «Правда» Трампа достигла весьма скромных по меркам соцсетей показателей. В месяц у нее было около пяти миллионов активных пользователей вебсайта, и еще около миллиона человек использовали приложение. Для сравнения: у соцсети TikTok в том же месяце было около миллиарда пользователей, а у Facebook — около трех миллиардов.

В апреле 2024 года журналистка Business Insider Рози Брэдбэри, зарегистрировавшаяся в Truth, описала эту соцсеть как «консервативный город-призрак, захваченный ботами». После завершения процесса настройки «Правда» предложила ей подписаться на несколько десятков аккаунтов, среди которых, разумеется, был Дональд Трамп с 823 тыс. подписчиков. Впрочем, он к тому моменту уже пару лет, с февраля 2022 года, ничего не постил в Truth. Да и вообще оказалось, что из-за острой нехватки оригинального контента, создаваемого людьми, лента пользователя «Правды» заполнялась автоматически сгенерированными ссылками на статьи других сайтов, распространяемыми через RSS-каналы новостных лент.

«Второе дыхание» Truth Social обрела в период предвыборной кампании 2024 года и особенно после возвращения Дональда Трампа на пост президента США. Сейчас платформа превратилась в его интернет-трибуну для общения со сторонниками, оппонентами и миром в целом. По данным Similar Web, посещаемость truthsocial.com стремительно росла: с 2,9 млн визитов в неделю в начале декабря 2024 года до 6 млн в начале февраля 2025-го и 7,3 млн к концу февраля. Географически аудитория сконцентрирована преимущественно в США (71%), далее следуют Канада (7%), Индия и Великобритания (по 3%), замыкает пятерку лидеров Япония (2%).

Насколько это много по сравнению с другими платформами? Facebook в тот же период посещали 2,7−2,9 млрд раз в неделю, то есть глобальная популярность соцсети Трампа составляла лишь 0,1−0,2% от ресурса Цукерберга. Даже если рассматривать только американский трафик, где у Facebook примерно 500−600 млн еженедельных визитов (около 20% от общего числа), пиковая посещаемость Truth в США в конце февраля достигала лишь 5 млн в неделю (около 1% от показателя Facebook).

Похожая картина получится и при сравнении с бывшим Twitter. В декабре-феврале X использовал примерно миллиард человек в неделю, причем на США приходилось 22% трафика — что на порядки превышает показатели Truth Social.

Помимо количества посетителей, традиционные соцсети выигрывают и по глубине вовлеченности: средний пользователь проводит на Truth лишь 3,5 минуты, тогда как на Facebook — 11 минут, а на X — 12,5 минуты.

Единственный положительный для «Правды» показатель — динамика роста. За три месяца (с начала декабря до конца февраля) по сравнению с предыдущим сопоставимым периодом ее посещаемость в США выросла на 36%, в то время как у X наблюдалось падение на 11%, а у Facebook — на 12%. Впрочем, даже с таким темпом роста популярность платформы Трампа остается статистически незначительной по сравнению с устоявшимися гигантами социальных медиа.